中同华资产评估有限公司

据美国科技博客报道，美国专利商标局很可能拒绝苹果对iPadMINI的商标申请。该商标申请被拒的理由是所申请的标志仅仅描述产品的一项功能或一个特点。看来，鉴于此前苹果公司与深圳唯冠的商标之争，苹果公司现在十分注重对企业无形资产的保护。
事实上，在经济高速发展的今天，爆炸式增长的商标和专利申请数量引来了企业对于无形资产的重视。国内外几件著名的无形资产争夺案件的发生，同样使企业意识到保护无形资产的紧迫感。其中，无形资产零化、虚化、弱化、矮化处理更需关注。
无形资产不能被漠视
近年来，被人们广泛议论的重大经济事件，如达能与娃哈哈的股权交易，吉利收购沃尔沃的专利定价，苹果与唯冠的商标之争等无不与无形资产高度相关。
可预见的是，随着企业对于无形资产的重视程度越来越深，像这样的无形资产争夺案件只会逐渐增多。
中南财经政法大学企业价值研究中心主任、博士生导师汪海粟向记者表示，不论是跨国购并，还是公司上市，抑或是绩效评价，无形资产都正在成为人们关注的重点。发现、判断和实现企业无形资产的价值，不仅关乎公平交易的形成，也关乎国家和企业利益的维护。
“我国企业因其特殊的发展轨迹，也具备了消耗有形资产，借以形成独特无形资产的组织特征。在经济全球化的大背景下，这些无形资产正逐渐成为我国企业发展和转型的关键资源，同时对该类资源的优化管理又是企业实施发展战略的重要途径。”汪海粟说。
对比国外在无形资产方面的战略，我国目前对于无形资产的认识还是比较稚嫩。发达国家企业已开始实施以无形资产的创造、开发和营运为核心的竞争力再造战略。美国和德国的知识型企业堪称无形资产战略管理的典范。例如美国，在造就微软和苹果从小到大、从弱到强奇迹的同时，也培养了以硅谷高科技中小企业为标志的快速成长的优秀企业群体，完成了经济活动由要素和资本驱动为主向由知识和价值驱动为主的转型。
然而，汪海粟说，在我国，由于无形资产自身的无形性、高风险性等特征，以及经济转轨时期的特定过程约束，导致国家政策和企业实践都表现出对无形资产的漠视和限制。
三大问题困扰无形资产运营
由于对于无形资产的认识还不够深刻，因此，我国企业的无形资产营运状况令人担忧。这主要表现为国有企业无形资产运营陷入尴尬境地，民营企业无形资产运营尚处于启蒙阶段，而国外企业则利用其比较优势低价甚至无偿取得我国企业的无形资产。
汪海粟表示，现阶段有三大问题在困扰着企业的无形资产运营。
第一，在企业的改制重组中大量无形资产被“零化”处理。由于历史和制度原因，部分国有和集体企业在改制重组中无形资产未估价入账，大量被归“零”处理。“零化”处理有两个方面的具体表现。首先，由于会计制度和股票发行制度对无形资产经济特征的认识偏差，致使在国有企业改制重组中，无形资产并未按市场价值折价入股，大量专利、商标等无形资产在存续企业以价格归“零”的形式沉淀；其次，由于国有企业未对其无形资产进行有效的事实和价值判断，并建立严格的管理制度，致使企业改制重组中的关键人员大量流失，其掌握的无形资产及其延伸成果的外移产生的国有资产流失面临事实上的“零”追究。
第二，部分企业上市时大量知识产权被“虚化”处理。由于现行会计制度缺陷和资本市场不成熟，上市公司信息披露并未对无形资产进行严格规定，同时无形资产价值入账会大幅度地降低净资产收益率，因此，上市企业的无形资产通常在会计报表上被选择性缺失，造成无形资产价值被“虚化”。
第三，企业绩效考核中无形资产被“弱化”处理。在现有会计制度下，无形资产的价值往往是采用费用化处理的结果，如果不出现并购和交易，其价值就难以通过会计报表予以反映。因此对企业负责人考核的是会计指标，而不是包括无形资产优化在内的综合指标。
汪海粟认为，造成上述问题的原因在于企业在无形资产管理方面尚处于启蒙阶段，大多数企业无形资产数量少，涉及无形资产管理的事务不多，因而无专门机构和人员进行管理；无形资产意识淡薄，对无形资产管理的机构和人才重视不够；缺乏无形资产激励政策，缺少对自主创新核心技术转化的有效平台。
另外，汪海粟表示，无形资产的“矮化”问题也应该被企业的管理人员提上日程。他说：“在针对我国企业的跨国并购案例中，大量无形资产被‘矮化’处理。由于经济转型造成的制度缺陷，跨国企业并购我国企业时，地方政府考虑到招商引资的近期政绩可能会对国内企业无形资产被无偿使用或低价收购的事实视而不见，造成该类资产的价值被严重‘矮化’”。